Een ongekend aantal publicaties is deze dagen gewijd aan het overlijden van Steve Jobs. De bewondering en lof zijn enorm. En terecht. In de afgelopen jaren zijn heel wat beschrijvingen van zijn aanpak verschenen. Zijn toegepaste filosofie is gebaseerd op een combinatie van zingeving, creativiteit, slimheid en perfectionisme in de uitvoering. In augustus 2010 schreef ik er een kritisch blog over omdat Apple naar mijn idee het bedrijf zich te weinig aanpast aan de veranderde positie. Van underdog is Apple uitgegroeid tot de dominante partij. Dat vraagt om reflectie. En die miste ik.

Het heeft mij altijd verbaasd dat de zingeving, gezien die sterke positie, nooit is uitgebreid naar meer maatschappelijke betekenis. De vraag waarom dat achterwege is gebleven blijft helaas onbeantwoord. Misschien is het antwoord dat juist de beperking tot een specifieke en unieke waardecreatie het meest succesvol is. Zodra je daar teveel aan vastkoppelt komt het resultaat onder druk te staan. Misschien is het dus domweg teveel. We willen altijd meer. Zoals blijkt uit de teleurgestelde reacties op de presentatie van nieuwste IPhone 4S...

Nu dus geen One more thing uit respect.